Naszym głównym zadaniem było zerwać ze starym wizerunkiem marki ASTRA. W tym celu przygotowaliśmy strategię re-pozycjonowania oraz strategię portfelową, a następnie przeprowadziliśmy proces implementacji strategii na wszystkich polach działania marki. Nowe pozycjonowanie marki ASTRA odzwierciedla osobowość marki funkcjonalnej, przyjaznej z dobrym smakiem. Nowa tożsamość marki została odzwierciedlona w nowym stylu wizualnym marki oraz poprzez uporządkowanie i zmianę wizerunku całego portfolio produktowego kaw i herbat.
Głównym zadaniem agencji HARVEY SCOTT było uporządkowanie portfolio produktowego PPK ASTRA oraz zmiana wizerunku poszczególnych kaw i herbat. Przygotowano zintegrowany program naprawczy zarządzania markami na wszystkich polach działania. Zlecone przez nas usługi zostały wykonane profesjonalnie i z dołożeniem merytorycznej staranności. Dotychczasowa nasza współpraca pozwala udzielić agencji HARVEY SCOTT referencji jako rzetelnemu partnerowi o wysokich kompetencjach.
Poznańska Palarnia Kawy ASTRA
Prezes Zarządu
Mirosław Piotr Kretkowski
Projekt rebrandingu zrealizowany dla kawy ASTRA obejmował przeprowadzenie szeregu projektów badawczych na każdym etapie pracy z marką, opracowanie strategii re-pozycjonowania i strategii portfelowej oraz odzwierciedlenie jej założeń w wizerunku nowych opakowań. Celem stworzenia nowej identyfikacji marki ASTRA było podniesienie konkurencyjności kawy na rynku poprzez podkreślenie zdrowotnych walorów kawy. Kreacja nowego opakowania wyraźnie komunikuje unikalne wartości marki kawy ASTRA ŁAGODNA DLA ŻOŁĄDKA poprzez silny przekaz racjonalny i emocjonalny.
Re-lunch marki kawy ASTRA. Opracowanie strategii komunikacji i media planu. Głównym celem było radykalne odświeżenie marki i budowa pożądanego wizerunku poprzez komunikowanie głównych wyróżników marki ASTRA. ŁAGODNA DLA ŻOŁĄDKA i korzyści wynikających z jej picia.
Kawa ZIELONA posiada wiele właściwości prozdrowotnych. Bogate źródło kwasu chlorogenowego skutecznie wpływa na proces odchudzania. Zawiera kofeinę dzięki czemu zmniejsza uczucie zmęczenia i dodaje energii. Naszym celem było przekazanie najważniejszych cech produktu poprzez opakowane. Wyjątkowa forma opakowania podkreślała osiągnięcie szczupłej sylwetki, natomiast kolor zielony nawiązuje do wartości zdrowotnych kawy.
Submarka PRO COMFORT została specjalnie przygotowana na rynek zagraniczny. 100% arabica z ekologicznych plantacji. Kawa o obniżonej zawartości substancji drażniącej, przebadana klinicznie.
Zaproponowaliśmy rozszerzenie grupy odbiorców herbaty rooibos marki ASTRA poprzez jej re-pozycjonowanie i stworzenie marki dla dzieci. W tym celu opracowaliśmy markę ROB ROOIBOS, zdrową i zabawną, która uczy i wspiera zdrowy rozwój dzieci.
Przekaz racjonalny skierowaliśmy do rodziców, a emocjonalny do dzieci. Dlatego wykreowaliśmy ambasadora marki tygryska Roba Rooibosa, który jest przyjazny i zachęca dzieci do wspólnej zabawy. Aby komunikacja była zawsze spójna z obraną strategią stworzyliśmy brand book określający korzystanie a aktywów marki.
Celem wsparcia sprzedaży czołowych herbat z linii rooibos w portfolio marki ASTRA przeprowadziliśmy szereg działań promocyjnych. Przygotowany przekaz podkreślał walory zdrowotne herbaty rooibos, dobry smak oraz jej pochodzenie.
Aby osiągnąć wyznaczony cel sprzedażowy przeprowadziliśmy promocje produktowe w punktach sprzedaży, gdzie przy zakupie 2 opakowań herbat rooibos można otrzymać ETNOKUBEK. Zbudowaliśmy również stoiska degustacyjno-promocyjne w największych centrach handlowych, gdzie zachęcaliśmy do skorzystania z promocji i spróbowania herbaty.
PPK ASTRA posiada w swoim portfolio kilka rodzajów herbat pod marką ASTRA. Przed liftingiem, który przeprowadziliśmy, każdy z gatunków posiadał inne opakowanie, a produkty nie były odczytywane jako linia jednego producenta. Zmieniliśmy to. Po liftingu każde opakowanie otrzymało własny, wyraźny kod kolorystyczny, a układ graficzny oraz charakterystyczny motyw w postaci filiżanki i rośliny na każdym opakowaniu pozostał taki sam. Pozwoliło to na stworzenie wyraźnej linii produktów odczytywanej jako linia.
Stanęliśmy przez wyzwaniem kompleksowego re-brandingu PPK ASTRA. Główne założenie projektowe to wsparcie nowej strategii firmy, odświeżenie wizerunku oraz wsparcie ekspansji, którą firma zaplanowała na kolejne lata. Prace rozpoczęliśmy od przygotowania strategii re-pozycjonowania a następnie re-designu marki. Wprowadzone przez nas zmiany miały na celu przede wszystkim podkreślenie tradycji jaką posiada marka, stąd pojawienie się w logotypie pełnej nazwy firmy oraz roku założenia. Nowy logotyp na opakowaniu produktów PPK ASTRA jest gwarancją jakości oraz pochodzenia surowca z którego produkowana jest kawa.
Otrzymaliśmy zadanie zbudowania silnych marek kaw API S i TERRA w średnim segmencie cenowym kategorii, poprzez stworzenie wyróżniających się projektów graficznych opakowań.
Nowe pozycjonowanie eksponuje autentyczność wypracowanych przez lata receptur i staranność ich przygotowania. Nowa identyfikacja sprzyja osiąganiu silniejszego brandingu, poprzez wykorzystanie ręcznie wykonanych ilustracji, które podkreślają źródło pochodzenia surowca.
