Celem było ożywić po 40 latach ugruntowaną pozycję marki BIG STAR oraz otworzyć ją na przyszłość poprzez wykorzystanie w pełni potencjału marki oraz transformację strategii biznesowej.
BIG STAR od ponad 40 lat nie wychodzi z mody. Ale nawet ukochane marki muszą ewoluować. Marka potrzebowała urzeczywistnić swoje aspiracje dzięki nowej ekspresji wizualnej i wprowadzeniu nowych kolekcji, aby na nowo stać się BIG STAR. Proces realizacji postawionego przed nami celu rozpoczęliśmy od przeprowadzenia ogólnopolskich badań rynku, które jasno pokazały jaki jest obecny status marki na rynku i dały wytyczne do przygotowania strategii re-pozycjonowania. Kolejnym etapem było opracowanie systemu identyfikacji wizualnej dla BIG STAR, gdzie wykorzystaliśmy najbardziej wartościowe atrybuty.
Wykorzystywanie gwiazdy jako jednoczącego czynnika w identyfikacji wizualnej było niewykorzystanym potencjałem, co zmieniliśmy. Gwiazda podkreśla zarówno kultowe elementy, jak i zwiększa rozpoznawalność marki. Działając w różnych kanałach marketingowych, a także w oznakowaniu produktów zapewnia spójność identyfikacji. Od oznakowania w punktach sprzedaży, etykiet po podkreślenie komunikatów w reklamach TV i na platformach cyfrowych symbol ten pozwala BIG STAR być bardziej pewnym siebie i angażować się w całym swoim systemie wizualnym.
FOLLOW YOUR BIG STAR.
Pierwsza kampania TV marki BIG STAR, która była wynikiem wdrożenia nowego pozycjonowania i systemu wizualnego.
Opracowaliśmy strategię komunikacji i strategię mediową, koncept kreatywny oraz byliśmy odpowiedzialni za produkcję spotu TV oraz sesji zdjęciowej.
„Bazując na naszym doświadczeniu i osiągniętych przez HARVEY SCOTT AGENCY wynikach sprzedażowych i wizerunkowych dla marki BIG STAR z całym przekonaniem rekomenduję agencję HARVEY SCOTT jako profesjonalistę o wysokich kompetencjach strategicznych, kreatywnych jak i realizacyjnych. Uwzględniając powyższe agencja HARVEY SCOTT w pełni zasługuje na zaufanie i jest godna polecenia.”
BIG STAR Ltd. sp. z o.o.
Dyrektor Marketingu
Aleksandra Buziuk
BIG STAR. YOUR LIFE.YOUR JEANS.
Główna idea marki Your Life. Your Jeans. stała się motywem przewodnim dla nowej kolekcji. Kreacja sesji zdjęciowej oraz filmu zakładała wprowadzenie kodów kolorystycznych, aby podkreślić różnorodny charakter jeansu.
Głównymi kodami kolorystycznymi został kolor czerwony, który wyróżnia markę BIG STAR i niebieski, który identyfikuje jeans. Kolekcja komunikowana była w punktach sprzedaży na materiałach POS, materiałach drukowanych oraz w Internecie.
Kreacja reklamy TV i sesji zdjęciowej zakładała pokazanie nowej kolekcji w dynamiczny i interesujący dla młodego odbiorcy sposób. Motywem przewodnim został taniec i ruch, aby podkreślić wyjątkowe właściwości produktu. Kampania prowadzona była w telewizji, Internecie i w punkach sprzedaży BIG STAR na rynku polskim i zagranicznym.
BIG STAR Power Stretch to nowa kolekcja spodni jeansowych, które są bardzo elastyczne i wygodne. Wprowadzenie na rynek nowej kolekcji miało na celu rozszerzenie grupy odbiorców marki o młodszy segment, co zdecydowanie powiodło się. Wzmocniło to pozytywne skojarzenia z marką BIG STAR i poszerzyło w percepcji klientów jej kompetencje.
Nowa kolekcja BLACK LINE została wprowadzona na rynek jako subbrand dla marki BIG STAR, co sprawia że jest łatwiej rozpoznawalna i zapamiętywana. Na stałe wpisana do kalendarza marki BIG STAR, co rok prezentuje nowe modele w takiej samej wyrazistej odsłonie zdjęć wizerunkowych.
Kolekcja Black Line podkreśla swoją wyjątkowość poprzez pracę projektantów i stworzenie wyjątkowej kolekcji czarnych jeansów. Kampania prowadzona była w Internecie i w punkach sprzedaży BIG STAR na rynku polskim i zagranicznym.
Przygotowany przewodnik po krojach denim w formie zdjęć i video miał na celu prezentację wszystkich modeli spodni jeansowych BIG STAR. Materiały zostały wykorzystane w punkach sprzedaży marki, aby wspierać klientów w wyborze najlepszego modelu.
KAMPANIA TV. Trampki STREET COLLECTION zaprojektowane specjalnie do jeansów.
Trampki, kultowy produkt BIG STAR w nowej kampanii TV został jasno spozycjonowany jako produkt, który idealnie pasuje do jeansów. Połączyliśmy dwa przewodnie produkty marki, aby wspierać sprzedaż i pokazywać klientom idealne połączenia jeansów z trampkami.
Komunikacja nowej kolekcji prowadzona była w telewizji, Internecie i w punktach sprzedaży. Wszystkie te działania wygenerowały zdecydowane wzrosty sprzedaży całej kolekcji trampek STREET COLLECTION oraz spodni jeansowych.
