Naszym zadaniem było przeprowadzenie re-brandingu opakowań NORTH FISH. Przeprowadzone badania ilościowe wśród klientów marki i potencjalnych klientów, które miały na celu ocenić aktualny wizerunek marki wskazały na konieczność zmiany identyfikacji wizualnej marki, z uwagi na skojarzenia North Fish z restauracjami typu fast food.
W związku z tym nowa strategia re-pozycjonowania zakładała odejście od koloru czerwonego, który stanowił główny kod kolorystyczny w dotychczasowych opakowaniach. Do przygotowania nowego stylu wizualnego marki wybraliśmy kolor niebieski, który kojarzy się z naturalnym środowiskiem ryb.
Zastosowaliśmy mocne i proste środki wizualne, które przedstawiają wszystkie korzyści, jakie wypływają z jedzenia ryb. Naszym głównym celem było, aby główne wyróżniki marki związane ze zdrowym odżywianiem były w czytelny i ciekawy sposób zaprezentowane.
Znalezienie skutecznego wyróżnika nowego zestawu dla dzieci w kategorii opanowanej przez HAPPY MEAL nie było łatwym zadaniem. Dlatego też przeprowadziliśmy badania rynku gastronomicznego pod kątem oferty dla dzieci, którego wyniki posłużyły jako punkt wyjścia do przygotowania zarówno strategii pozycjonowania jak i strategii komunikacji dla nowej marki.
Grupa docelowa nowego zestawu została zawężona do dzieci do lat 6. Strategię pozycjonowania oparliśmy o zdrowie ponieważ głównym składnikiem zestawu jest ryba oraz wymiar edukacyjny komunikowany poprzez prezenty dodawane do zestawu. Dzięki temu marka stała się wiarygodna przede wszystkim dla rodziców.
Celem było sprzyjanie prawidłowemu rozwojowi dziecka poprzez podkreślanie walorów odżywczych ryb. W ramach przyjętej strategii stworzyliśmy ambasadora marki – rybkę HAPPY FISH, która stała się przyjacielem dzieci. Opracowaliśmy sytem identyfikacji wizualnej i projekt opakowania, który poprzez zastosowaną kolorystykę i styl wizualny zachęcał dzieci do poznawania Happy Fish.
W ramach implementacji strategii komunikacji zaprojektowaliśmy i wyprodukowaliśmy pakiet zabawek edukacyjnych dla dzieci, które były dodawane do zestawu m.in : serię puzzli Mieszkańcy Oceanów, grę memo do nauki języka angielskiego oraz zestaw kolorowanek z rebusami Morski Świat.
Przeprowadziliśmy również szereg animacji w centrach handlowych na terenie całej Polski, w których zlokalizowane są restauracje NORTH FISH.
W ramach akcji ambasador marki maskotka HAPPY FISH rozdawała balony
i promocyjne kupony zachęcając dzieci i rodziców do zakupu zestawu.
